Composto mercadológico

O composto mercadológico, composto de marketing, marketing mix ou simplesmente 4Ps (quatro pês) foi formulado primeiramente por Jerome McCarthy em seu livro Basic Marketing (1960) e trata do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam perseguir seus objetivos de marketing. O composto é dividido em 4 secções, as quais são:

• Produto do inglês product
• Preço do inglês price
• Praça do inglês place
• Promoção do inglês promotion

Robert Lauterborn sugeriu que os 4Ps do vendedor correspondem aos 4Cs dos clientes.

4Ps - 4Cs

• Produto - Cliente (solução para)
• Preço - Custo (para o cliente)
• Ponto - Conveniência
• Promoção - Comunicação